作者：郭鸿云

编辑：Sette

一场比赛，一波“梗”的诞生。“苏超”——江苏超级城市足球联赛，正带着江苏“十三太保”集体出圈的决心，引领着一股新的文化潮流。

就在上周末，全国瞩目的城市足球联赛已经踢到第五轮。盐城队以四胜一平的战绩，暂列积分榜首位，展现出强大的实力。而常州队则以零胜、零进球、零积分的成绩排在榜单末尾，成为众人关注的焦点。特别是苏州队与扬州队的对决，吸引了高达43617人的到场观众，刷新了“苏超”的单场纪录。

而在文旅营销的赛道上，徐州文旅的存在感尤为强烈。借由军旅歌曲《战争就在下一秒》，他们制作了“宣战”视频，以“徐州重装合成文旅”的响亮名号出现在大众视野。与此同时，常州虽然一度表现不佳，却也凭借其独特的引流策略，如天目湖景区面向全国光头游客免门票的优惠政策，成功吸引了大量关注。

这不仅仅是一种体育精神的体现，更是对流量的精准把握和利用。常州的做法，使得其相关搜索咨询热度激增，“苏超常州”、“常州恐龙园”、“天目湖”等成为热门关键词。而据途牛旅游网发布的报告，比赛当周“常州”的相关搜索和咨询热度大增，自驾游产品预订、火车/高铁票预订等数据均有大幅度增长。

这种“体育赛事+文旅”的模式，在江苏全省范围内产生了显著的旅游拉动作用。江苏全省外地游客量在赛期期间增长显著，选择在比赛主办城市“多住一晚”的游客也很多。与此同时，江苏五星酒店订单增速同比去年也有所上涨。

“苏超”的成功并非个例。去年，贵州的“村超”、“村BA”也成功拉升了当地的旅游业态。今年五一期间，榕江县城就接待了大量游客，实现了旅游收入的显著增长。这样的成功案例不仅激发了更多地方举办类似赛事的热情，也引发了对于如何更好地利用体育赛事进行文旅宣传的思考。

四川、广东、河南、安徽、浙江等地都纷纷举办了类似的城市联赛，渴望借鉴“苏超”的经验，也能出一波热度。但如何找到适合自己的宣传特点，既不浮夸又不被网友反感，是这些地方需要仔细考虑的问题。除了宣传，接待和服务能力、文旅资源的调动和配合同样重要，只有跟得上这些方面，才能持续热度、激活更大的经济效益。

此外，近两年地方文旅已经成为互联网冲浪前沿的“选手”。官方对流量热点的感知和敏感度越来越高，借势营销和造梗的速度也越来越快。但同时，也存在跟风效应明显、线上流量与线下引流割裂的问题。因此，地方文旅不仅需要追逐热度和出圈流量，更需要思考如何借助这些热度，贯穿个体特色，把自己的故事“讲”明白。

面对“苏超”的热度，其他地方应该先想明白这一点。因为文旅业态具备“一业兴、百业旺”的高效联动作用，推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业是各地方共同的目标。只要做足准备，借助其他更适合的由头，其他体育赛事或者地方性庆典活动、传统文化节日等，都可以成为出圈的机会。最终能否成功出圈，还需要看各地如何巧妙地运用这些资源和机会。